【解放日报】“上海礼物”爆款该如何打造？（久事文传外滩风华威士忌杯进入12强）

【新品不断、挑战不少】

今年上海旅游节期间，上海市商业联合会、上海市旅游协会联合开展2024“上海礼物”品牌评选和认定，最终确认421件商品入围。

作为“上海礼物”品牌的有力支撑，“老凤祥杯”上海礼物设计大赛不断推陈出新，放大上海优质旅游商品在城市精神和形象上的符号意义。最新评选出的12件“上海礼物”设计大赛新品兼具高颜值、艺术性和实用性，也充分彰显出上海的城市特色和文化底蕴。如上海工艺美术研究所和敦煌金文化黄金品牌推出的“关照”足金手绳，兼具“敦煌九色鹿”“上海市花白玉兰”等祥瑞元素；浦东美术馆推出的艺术建筑氛围灯、立体冰箱贴，让使用者在享受浦美艺术氛围的同时，进一步感受到上海国际化大都市的魅力。

截至目前，“上海礼物”设计大赛已举办19届，每一届赛事都会评出在设计感、商业价值上突出的优秀作品。但当这些作品进入市场，则并非所有产品都能成为爆款。曾多次参与“上海礼物”设计大赛的久事文化传播有限公司市场总监唐铭泽坦言，此前公司参赛并获奖的一款“外滩风华”丝巾不仅在自有渠道销量不错，还进入了上海博物馆的文创纪念品商店，颇受游客欢迎。但另一款以外滩华尔道夫酒店门口两扇巴洛克风格花窗为原型的黑水晶材质袖扣，销量就很一般。

“我们也在不断总结和复盘，‘上海礼物’既要有城市特色，也要兼具实用性、接地气。”唐铭泽举例说，这次的“上海礼物”设计大赛中，公司一款以外滩经典建筑为灵感的外滩风华威士忌杯进入12强，这款原料为天然水晶的威士忌杯市场售价预计三四百元。基于此前的参赛及市场化经验，这款杯子将主要考虑为一些金融公司及酒类企业提供定制、联名服务，同时也会在久事运营的7座外滩建筑内铺货。